FCTV
FCTV | Austin FC en Redes Sociales, cuales son los números
Un estudio de seguidores en las Redes Sociales de los equipos de la MLS, como era antes y después de la llegada de Messi
En el más reciente episodio de FCTV, Jorge Iturralde y Miguel Basualdo presentaron un estudio comparativo de los 30 equipos de la MLS en redes sociales, midiendo Instagram, TikTok, Facebook, X/Twitter y YouTube. El resultado para Austin FC es incómodo pero necesario de decir: el equipo ocupa el lugar número 23 en seguidores totales con apenas 770,000 combinados, y ha caído del lugar 17 al 20 solamente en Instagram en el último año.
Inter Miami, en otra galaxia
El estudio parte de un dato que lo dice todo: Inter Miami tiene 18.2 millones de seguidores solo en Instagram. Los otros 29 equipos de la MLS juntos no alcanzan esa cifra. El segundo lugar es LA Galaxy con 1.5 millones, menos del 10% de lo que tiene Miami. En TikTok la historia se repite: Miami acumula 12.9 millones mientras equipos como Cincinnati o San Diego apenas superan los 40,000.
La razón es una sola: Lionel Messi. En las primeras 24 horas tras anunciarse su contratación, Inter Miami subió 5 millones de seguidores en Instagram. A las 48 horas ya tenía 6.9 millones. Hoy tiene 18 millones. Messi mismo cuenta con 512 millones de seguidores personales.
El costo real de contratar mal
El punto más fuerte del análisis de Basualdo no es el número de seguidores, sino lo que esos números representan en dinero. Cuando LAFC contrató a Riqui Puig, con 14.6 millones de seguidores, el equipo creció 53% en Instagram en cuestión de semanas, sumando 1.3 millones de nuevos seguidores. Cuando Minnesota anunció a James Rodríguez, con 51 millones de seguidores, el equipo subió 35% en X/Twitter de inmediato. Chicago disparó sus redes 90% con solo rumorearse la llegada de Lewandowski.
El contraste con Austin FC es brutal. El equipo pagó 12.5 millones de dólares por Myrto Uzuni. un jugador que no genera tracción ni dentro ni fuera de la cancha. Comparado con los seguidores que acumulaban jugadores como Sebastián Driussi, Cecilio Domínguez o Rigoni, las contrataciones actuales no mueven la aguja en ningún sentido.
X/Twitter cae, TikTok sube, Facebook resiste
El estudio también revela tendencias del mercado. X/Twitter perdió 450,000 seguidores en toda la MLS en el último año, efecto directo de la polarización política asociada a la plataforma. TikTok sigue creciendo, pero apunta a audiencias jóvenes que consumen contenido en cinco segundos. Facebook, considerada la red de “los viejitos”, sigue siendo sorprendentemente fuerte en equipos con fanbase consolidada como los de Nueva York.
Austin FC creció apenas 24,000 seguidores en Instagram en un año, un incremento del 11%. En TikTok pasó de 91,000 a 136,000. Son números que no reflejan urgencia ni estrategia.
El problema es comunicaciones
Iturralde fue directo: Austin FC no solo falla en contratar jugadores mediáticos, sino que además restringe el trabajo de los medios independientes que podrían construir las narrativas que conectan a los aficionados con el equipo. Equipos como Houston Dynamo y FC Dallas incluyen a Club Deportes en sus newsletters y trabajan activamente con medios en español. Austin FC no tiene newsletter, no tiene estrategia de medios en español y, según el análisis, lleva años desperdiciando el potencial de su propia fanbase latina.
El diagnóstico está sobre la mesa. La pregunta es si alguien en el club está dispuesto a escucharlo.
FCTV es el programa de análisis de Austin FC de Club Deportes Sports Weekly, con Jorge Iturralde y Miguel Basualdo. Nuevo episodio cada semana.
También te puede interesar: FCTV | Derrota en Real Salt Lake, segunda del torneo
Visita: http://austinlatino.com
